پوما چگونه دوباره به یک برند رو به رشد تبدیل شد

پوما یکی از برندهای پرطرفدار و شناخته‌شده در صنعت ورزشی و پوشاک است که برای بسیاری از مردم در سراسر جهان به عنوان یک نماد خاص تلقی می‌شود. به واقعیتی که پوما بعد از چند سال دوری به طور چشمگیری به یک برند رو به رشد تبدیل شده است، می‌توان به چند دلیل اشاره کرد.

اولاً، پوما به شدت در زمینه بازاریابی بازگشت به بازی گذاشت و تلاش کرد تا با ارائه محصولاتی نوین و جذاب توجه مشتری‌های جدیدی را به خود جلب کند. در واقع، شرکت به جای تمرکز بر سبک و قدیمی شده‌اش، به سمت طراحی و تولید محصولاتی با ظاهری جدید و جذاب تمرکز کرد. به طور مثال، پوما از رنگ‌های شاد و زیبا و طرح‌هایی خلاقانه و دلچسب استفاده کرد که مخاطبان خود را جذب می‌کرد.

ثانیاً، پوما به طور پا برجا برای ورود به بازار جدید از فناوری‌های جدید بهره‌گیری کرد. با این اقدام، پوما توانست به رکودی از خود دور شود و در جایگاهی سودمند قرار گیرد. برای مثال، شرکت روی تکنولوژی رفاهی در کفش‌های ورزشی خود تمرکز کرد که افزایش راحتی و کیفیت ورزش‌کاران را تضمین می‌کرد و باعث شد مخاطبان جدیدی در سطح جهانی به خود جلب کند.

سوماً، پوما برای ارائه برند خود به خصوص در بازار آمریکای شمالی فشار افزایشی را تحمل کرد و سعی کرد روی برنامه‌های فروش خود تمرکز کند. برای این منظور از تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات روی اینترنت و فروش در فروشگاه‌های زنجیره‌ای استفاده کرد. این روند به طور قابل ملاحظه‌ای معجزه کرد و توانست به شرکت کمک کند تا دوباره به رشد درآید و در جایگاهی قابل توجه قرار گیرد.

در نهایت، پوما با توجه به نوآوری و تکنولوژی‌های جدید، در طی دهه اخیر به یک برند قدرتمند و رو به رشد تبدیل شده است. شرکت با تمرکز بر بازاریابی اثربخش و طراحی و تولید محصولات نوین و جذاب، موفق شده است در بازار رقیبان اصلی خود، از جمله نایکی و آدیداس جدا شده و به یک برند شناخته شده با نوآوری‌های عالی در صنعت پوشاک و انواع ورزش‌ها تبدیل شود.

بازگشت پوما به جایگاه برتری در بازار اسپرت

پوما (Puma) یکی از برندهای معتبر و مشهور در صنعت ورزشی و فعالیت‌های خارج از ورزش است. این شرکت آلمانی دارای تاریخی با شروع فعالیت خود در سال ۱۹۴۸ در شهر هرتزوگنائوراخ آلمان دارد. از زمان بنیان گذاری، برند پوما همواره با محصولاتی بسیار زیبا، با کیفیت بالا و طراحی به روز در صنعت ورزشی معروف بوده است.

پوما در ابتدا به عنوان یک برند استفاده می شد که به خفاگینان و جانشینان شکارچیان به عنوان ادواتی برای شکار و استفاده در حیطه ورزشی خدمت می کرد. اما با گذشت زمان و با توسعه فعالیت در بازار اسپرت، پوما محصولات خود را تحت عنوان یک برند فعالیت خود را روی انواع ورزش‌ها تعمیم داد.

نه تنها پوما به عنوان یک برند ورزشی در بازار فعالیت می کند، بلکه این شرکت در زمینه های دیگری نیز به عنوان یک برند مشهور شناخته شده است. جدیدترین تمرکز این شرکت بر روی طراحی و تولید کفش‌هایی برای کوهنوردی و توانمندی‌های خارج از ورزش است که در آنها از تکنولوژی‌های جدید و نوینی استفاده شده است.

از کارهایی که پوما اخیراً برای بازگشت به جایگاه برتری در بازار اسپرت انجام داده است، کمک به طراحی کفش‌های بلوکی و پیشرفته است که این کفش‌ها برای تمرینات ورزشی و به ویژه مسابقات پایانی کاربرد دارند. پوما با افزایش استفاده از موادی همچون فوم‌های نوین و همچنین طرح‌های شیک توانسته است جایگاه خود را در بازار ورزشی افزایش دهد و علاوه بر اینکه از وضعیت نوینی برخوردار شود، به عنوان یکی از برندهای اسپرتی مطرح و پرطرفدار شناخته شده است.

استراتژی های موفقیت آمیز پوما برای بازگشت به بازار

مارکای پوما با سابقه بیش از 70 سال در صنعت ورزش، به این نتیجه رسید که باید استراتژی های برندسازی و بازاریابی جدید را پیاده کند تا دوباره به رقابت در بازار بپردازد. همان گونه که می دانیم، در رقابت با برندهای دیگر نیاز به فرآیندهای نوآورانه و ایده های بروز داریم. در این بخش می خواهیم به برخی از استراتژی های موفقیت آمیز پوما برای بازگشت به بازار بپردازیم.

اولین استراتژی، اضعاف کردن برندهای رقیب در گروه خود است. پوما این کار را با تمرکز بر روی دو بلندپایه خود یعنی کفش های ورزشی و پوشاک ورزشی، پیاده کرده است. با کاهش قیمت های محصولات و افزایش کیفیت آنها، توانست قسمتی از بازار را از رقبا جدا کند و خود را به عنوان یکی از گزینه های اصلی در ذهن مصرف کنندگان ثابت کند.

دومین راهکار برای پوما، بازشناسی و بازگشت به اصلیت برند است. پوما تصمیم گرفت تا به یک برند ورزشی تخصصی تبدیل شود. برای این کار، از گذشته و برندگان اصلی خود مانند Usain Bolt استفاده کرد و همچنین با افزایش کیفیت و طراحی محصولات، توانست به عکس العمل مثبت مصرف کنندگان رسید پوما در این مسیر موفق بوده است و با یک بازگشت قدرتمند، دوباره در بازار به رقابت پیوسته است.

ثالثین راهکار پوما، افزایش فراوانی محصولات در بازار است. پوما در سال 2016، رویه تولید محصولات را با افزایش تنوع آنها آغاز کرد. طی دو سال، تعداد محصولات پوما از 150 به 300 مورد افزایش یافت و برای مصرف کنندگان، از خرید آسان تر و ارائه گزینه های بیشتری در سبد خرید برخوردار شدند. به همین ترتیب، پوما توانست با افزایش تنوع محصول، محبوبیت خود را در بخش های مختلف بازار افزایش دهد.

در نهایت، دوران بسیار جالبی برای پوما است. همچنان در این راستا، پوما باید در پایه های این سه راهکار تلاش کند تا بتواند توانایی رشد، پایداری و رقابت در بازار را داشته باشد. Еا چنین، موفقیت های پوما در راه جستجو و اجرای استراتژی های نوآورانه آورده است که همیشه باید در این دانش و استراتژی ها در پیشرفت بیشتر در رقابت با بازار جهانی باشیم.

تحلیلی بر بازگشت پوما به برتری در بازار اسپرت

بازگشت پوما به برتری در بازار اسپرت، به عنوان یکی از مهم‌ترین حوزه‌های بحث و بررسی در دنیای ورزش و بازاریابی محسوب می‌شود. پوما به عنوان یکی از برندهای مطرح دنیای ورزش، در چند سال اخیر با دستیابی به نقطه عطفی مهم، توانست با استراتژی‌های جذاب طراحی شده، دوباره به بازار بازگردد و شرکت‌های رقیب را پشت سر بگذارد.

یکی از استراتژی‌های بهره‌مندی پوما از بازاریابی اسپانسری بوده است. در این راستا، پوما توانسته است توافقاتی برای حمایت و اسپانسری با الگوی همیشگی خود، ورزشکاران مطرحی نظیر لوئیس سوارز، یوسف بلخی، منوچهر طلیسچی، محمد صلاح، آرسلان آرتین، و ... انجام دهد. با این استراتژی، پوما توانسته است به شکل قابل ملاحظه‌ای در بازار رقابتیِ اسپرت، از جای خود پاس دهد و با حضور خود در پوسترهایی و تبلیغات تلویزیونی ورزشی، به شناخته شدنِ نامِ برند خود کمک کند.

در اختتام، باید گفت بازگشت پوما به برتری در بازار اسپرت، انگیزه‌ای برای شرکت‌های دیگر محسوب شده و به همین دلیل این استراتژی‌ها برای سایر شرکت‌ها نیز به وضوح قابل مشاهده هستند. به همین جهت، پوما و مشابه این برندها با طراحی و اجزای درخشان و با هدف تحریکیِ ذهنیِ مصرف‌کنندگان، می‌توانند توانایی خود را در جذب بازار و افزایش فروش دست‌کم دو برابر کنند.

معرفی راهکارهای کارآمد پوما برای دوباره جذب مشتریان

در دنیای اینترنت و فضای مجازی، رقابت در صنعت فروشگاه‌های آنلاین بسیار بالاست. به همین دلیل، پوما به عنوان یکی از بزرگترین برندهای پوشاک ورزشی، باید راهکارهایی را برای دوباره جذب مشتریان خود پیدا کند.

یکی از اصلی‌ترین راهکارهای دوباره جذب مشتریان در پوما، توجه به جزئیات و ارائه بهترین کیفیت ممکن در محصولات است. پوما برای جذب مشتریان خود باید به طور مداوم به بهبود کیفیت محصولات خود بپردازد و همچنین نیازهای مشتریان را در نظر بگیرد.

یکی دیگر از راهکارهای کارآمد پوما برای دوباره جذب مشتریان، پیشنهادات و تخفیف‌های ویژه برای مشتریان جدید و نه‌تنها مشتریان قدیمی است. این راه حل به عنوان دلیلی برای جذب مشتریان جدید به عنوان استراتژی بازاریابی موثر در صنعت پوشاک ورزشی شناخته شده است.

سومین راهکار برای دوباره جذب مشتریان در پوما، بهبود تجربه خرید برای مشتریان است. پوما باید سیستم خرید آنلاین خود را بهبود دهد و گزینه‌های پرداخت متنوع و سریع را فراهم کند. همچنین، پوما می‌تواند با برنامه‌های وفاداری و امتیازدهی برای مشتریان خود، آن‌ها را وادار به بازگشت به فروشگاه آنلاین خود کند.

در نهایت، پوما می‌تواند با تبلیغات مؤثر و استفاده از روش‌های بازاریابی مدرن (مانند تبلیغات اجتماعی)، برند خود را در صنعت پوشاک ورزشی برجسته کند و مشتریان جدیدی را به خود جذب کند. به طور خلاصه، پوما باید با بهبود کیفیت، پیشنهادات تخفیفی، بهبود تجربه خرید و استفاده از روش‌های بازاریابی مدرن، به دوباره جذب مشتریان خود اقدام کند.

بررسی نقش تبلیغات در بازگشت پوما به جایگاه برتری

تبلیغات یکی از ابزارهای پرکاربرد در بازاریابی محصولات است. در مورد بازگشت پوما به جایگاه برتری نیز تبلیغات بازی کرده است. پوما چندین سال است که وارد رقابت با نایکی، آدیداس و دیگر برندهایی شده است که در جایگاه برتری هستند. در سال‌های اخیر، پوما با تمرکز بر دستیابی به جام جهانی فوتبال 2022، توانسته است با استفاده از تبلیغات، محبوبیت خود را افزایش دهد.

از روش‌های اصلی تبلیغات پوما، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی است. نمونه‌های از تبلیغات پوما شامل فیلم‌های آموزشی، تصاویر محصولات جدید و اخبار جذابی که ممکن است جذابیت برای مخاطبان داشته باشد. هدف پوما از تبلیغات جلب توجه مخاطبان به محصولات جدید خود بوده است. با توجه به اینکه محصولات پوما جذاب و باکیفیت هستند، توانستند مخاطبان را به خود جذب کنند.

تبلیغات پوما به شکل‌های مختلف در بازار حضور داشته است، از جمله تبلیغات اینترنتی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات روزنامه‌ها و مجلات و بیلبوردها. بازی‌های رقابتی که پوما در آن‌ها مشارکت کرده است نیز از دیگر ابزارهای تبلیغاتی هستند که توانسته است جذابیت خاصی را برای مخاطبان خود ایجاد کند.

در نهایت، می‌توان گفت که نقش تبلیغات از جمله عوامل موفقیت پوما در بازگشت به جایگاه برتری بوده است. با استفاده از تبلیغات موثر و جذاب، پوما توانسته است محبوبیت خود را در بازاریابی جایگاه بالاتری پیدا کند و به خوش ‌شانسی فوتبالی تیم ملی ایران به جام جهانی راه یابد.